Moisés Polishuk, Dr. Pedro Grasa y Dr. Octavio Islas

Para el cierre de TechEvent 2008, se contó con la presencia del Pedro Luis Grasa Soler, director del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México, quien resaltó que lo importante ha sido aprovechar el evento para aprender y ser mejores personas y profesionistas. Además, agradeció a todos los participantes y colaboradores de todas partes del mundo. “Siendo las 5:11 de la tarde, declaro clausurado este magnífico evento, TechEvent” concluyó.

Arturo Caro Islas, Director de Comunicación Digital del Tecnológico de Monterrey, Rectoría Zona Centro, agradeció a Lic. Claudia Cortés, Directora de Comunicación de la Rectoría Zona Centro, al personal de la Dirección de Comunicación del Campus Estado de México, a los colaboradores de Planta Física, al Staff de TechEvent y especialmente a los patrocinadores: Coca Cola, Sony, Google, Rhizomatiks, Edelman Digital, Vitamin Water, Atomix, Autodesk, Altotango, Ideas, Razón y Palabra, MySpace México, Anima y Proyecto Internet. Así mismo, dijo que la próxima semana las conferencias estarán disponibles en la página de Internet.

Se armó un interesante debate en torno al tema de la ética en Internet

Moisés Polishuk, Rafael Fernández Quiroz, Alejando Ocampo y Octavio Islas estuvieron a cargo del Panel de Ética en Internet, donde dieron sus puntos de vista acerca de lo que significa ética, las regulaciones que existen y deben existir, entre otras cuestiones.

Moisés Polishuk, director de la empresa ASISTE, dijo que él realizó una encuesta en su blog sobre ética en Internet, y los resultados que la misma arrojó es que cada quien tiene su concepto de ética. Destacó que en Internet es muy fácil ser anónimo. Puso algunos ejemplos como Wikipedia, la cual puede ser modificada por cualquiera y el sitio Tripadvisor, en el cual gente sin verdadero conocimiento de los hoteles los califica, pero con muy distintas percepciones enriquecedoras y más “reales” que la recomendación de un gerente de hotel o un publicista. Sobre la regulación en Internet, dijo lo siguiente: “No creo que se regule, yo creo que ya está duramente regulado por el usuario, y por su opinión en lo bueno y lo malo.” Resaltó, sin embargo, que también  ha sido víctima del copy-paste, pues al permitir que su blog sea público, se presta a que los demás puedan hacer uso de la información.

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Alejandro Salazar presentó su conferencia “Redes sociales: mitos y realidades”, donde dio un vistazo a lo que es MySpace y sus aplicaciones, así como las ventajas que tiene el utilizar las redes sociales en general.

Señaló, por ejemplo, que YouTube y MySpace -dos de las redes sociales más importantes de hoy en día- se están interconectando, pues en páginas de Myspace están apareciendo videos de YouTube. Puso de ejemplo el perfil del presidente electo de Estados Unidos, Barack Obama, donde existen espacios para interactuar, amigos, videos, widgets, entre otras aplicaciones como algunas creadas por usuarios. Además, se da una conexión positiva con las marcas; estos sitios viven de la publicidad, por lo tanto es un reto atraer más anuncios para que los sitios sigan viviendo. Habló del efecto viral que pueden producir las marcas en las redes sociales. El modelo aquí cambia; ya no es business to consumer, sino consumer to consumer.

Sobre la música, comentó que hay varias comunidades para promocionarla. “Es una buena carta de presentación, incluso para traer tu dirección en tarjetas personales”, dijo. También para los fotógrafos es muy útil y existen comunidades que se dedican a darlos a conocer. Al igual, algunos programas de televisión ya realizan descripciones de cada uno de sus actores en estas redes sociales. Salazar señaló que éstos son sólo algunos ejemplos de cómo utilizar las redes sociales para un beneficio aparte del entretenimiento.

Arturo Caro (ITESM), Armando Halbinger (Microsoft), Luis González y González (Enter Blogs), Nadia Molina (Jambitz, PC Magazine), David Ochoa (BytePodcast) y Javier Matuk (Plug).

En la última conferencia del día, tuvimos la participación de Luis GyG (Expansión / Enter Blogs), Armando Halbinger (Microsoft), David Ochoa (BytePodcast), Nadia Molina (Jambitz.com) y Javier Matuk (Matuk.com), todos ellos grandes bloggers mexicanos.

El panel fue mediado y dirigido por Javier Matuk (Matuk.com), conductor del programa “plug” de canal 40, y se llevó a cabo con una mecánica de preguntas y respuestas donde el público pudo interactuar con ellos y resolver muchas de sus dudas. Se habló de temas como: ¿mercado blogger?, ¿se vive del medio?, ¿qué es lo que vende?, modelo de negocios, entre otros.

Las líneas de discusión más relevantes dentro de la conversación fueron: cómo ser bloggero y vivir de eso, y qué tema es el que más tráfico genera. A esto, los bloggers contestaron que existen muchas maneras, pero en lo que la mayoría de ellos coincidieron es en que el negocio en internet es bastante pobre y muchas de las agencias de medios no invierten mucho aún en este tipo publicidad, por lo que una de las soluciones para un blogger puede ser Google AdSense. Comentaron también que no hay un tema en específico que genere más tráfico a tu blog ya que, una de las fortunas o desventajas en Internet es que es la segmentación de contenidos y siempre habrá personas a las que les interese el mismo tema que a ti.

Para finalizar el panel, realizaron una dinámica donde hicieron un par de preguntas: el origen del apellido de uno de los conferencistas y ¿de que harían un blog en ese momento? Los que contestaron de la forma más interesante se llevaron un par de juegos de Halo3, por parte de Armando Halbinger, de Microsoft.

Así, concluyeron recomendando que a todos los que les interese tener un blog no se enfoquen en vivir al cien por ciento de él, y que siempre que publiques lo hagas con calidad y creatividad, reflejando tu personalidad en él.

Jessica Fernandes comenzó su conferencia “3D Modeling in Film and Video Games - What it takes to Make it in the Industry” explicando un poco acerca de sus inicios, su experiencia y los proyectos que ha realizado. Actualmente se encuentra desarrollando en Avatar, el nuevo largometraje de James Cameron que se estrenará a fines del 2009 y tendrá una duración de dos horas y media.

Fernandes mostró algunas imágenes de Fifa 07, videojuego en el que coolaboró, y señaló que cuando le proporcionaron algunos jugadores estelares a su equipo de trabajo , tuvieron que diseñarlos con gran precisión y lujo de detalles para que sus características fueran, en la medida de lo posible, lo más parecidas a la persona real en el videojuego.

Después, enseñó al público cómo está compuesto el departamento que realiza este trabajo. Por un lado, se encuentra la división de Game Team (producers, software engineers, etc.)  y por otro, el Central Art Team (departamental managers, project managers, art directors, etc.). También, existe un departamento que se encarga del modelado y el texturizado, en el cual se diseña al jugador, desde la cabeza, el cuerpo, y el cabello, hasta la vestimenta en los shorts, los tennis, etc. Fernandes destacó que les costó mucho trabajo diseñar al jugador David Beckham, debido a sus frecuentes cambios de peinado. Además de todo esto, en su trabajo debían recrear el ambiente; en este caso, el estadio.

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Seiichi Saito, de la empresa Rhizomatiks, nos presentó en su conferencia “The Rise of Interative Design” cómo la tecnología digital puede ser fusionada gracias a la compatibilidad de medios. Un ejemplo de ello fue la publicidad de Touch a Globe realizada en un evento en el 2005 en Japón, donde de una esfera global, uno podía seleccionar un país en específico y un video se proyectaba en la pantalla con tan sólo tocarla y manipularla mediante un sistema sensible al tacto. Con esto, se introdujo a la audiencia a la idea de que la tecnología interactiva puede ser utilizada de muchos modos.

Este tipo de diseño se puede utilizar como forma de expresión. Tal es el caso de los Wii videos creados con programas de edición y un control de Wii, los cuales se pueden encontrar en YouTube, así como en presentaciones de publicidad que se han realizado en algunos eventos específicos.

Los principales programas que se utilizan para este tipo de diseño son dos: Processing, que utiliza una programación como Javascript, y Objective C, el cual emplea la programación que encontramos en el iPhone; ambos se pueden bajar de manera gratuita como demos. Gracias a los formatos de Flash y Javascript uno puede operar todos estos programas sin ninguna dificultad; no obstante, se debe conocer cómo transmitir y adaptar la idea que tenemos para lograr que todo el diseño interactivo funcione como se desea.

Impartida por Fernando Gutiérrez, Jonathan Álvarez y David Enríquez

Enríquez comenzó la sesión comentando acerca de lo que son las primeras transmisiones del hípervideo, con el cual se permite tener un contacto mucho más dinámico e interactivo con el video en línea; es una especie de híbrido entre televisión con Internet con el que se permitirá tener un contacto directo con la información que estamos recibiendo, ya que permite crear links directamente en el video y conocer, por ejemplo, las fuentes de algún periodista, la marca de ropa de algún artista, etcétera; esta herramienta es un tanto similar a lo que ya utilizan sitios como YouTube, donde aparecen links a lo largo de la transmisión del video, sólo que más dinámica y completa.

En México, destacó la presencia de un proyecto de este tipo en el Canal 22, cuyo primer ejercicio se llevó a cabo el 13 de Mayo del 2008 con el programa llamado Rotativo. Igualmente, comentó acerca de la importancia que ha tomado Internet en años recientes para los espacios publicitarios, ya que existe una inversión en este medio cada vez más fuerte, ante lo que se pronostica que recibirá , por ejemplo, en Europa al menos el 7 por ciento del presupuesto publicitario.

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  Sergio Hernández, de Coca-Cola Company

 Hoy en día, las empresas ya no sólo producen dinero: la estrategia de marketing se funda en toda una cultura de la organización. 

José Antonio Martínez, de Sprite México, comenzó en su introducción cuestionando a la audiencia: “¿Todos conocen Sprite?”, para recalcar que es la marca más divertida de Coca-Cola. Los jóvenes de hoy imaginan, editan y crean. En la actualidad, no sólo se hace una cosa; estamos en constante movimiento, realizamos un sinnúmero de actividades simultáneamente y no estamos en un solo lugar gracias a la tecnología. Por ello, lo que busca el marketing viral es llegar a donde los jóvenes se encuentran en cada instante.

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Brad Berens comenzó su conferencia “6 Questions About the Digital Revolution”, en la cual destacó que Internet es lo más importante que le ha pasado al hombre desde el invento del teléfono, arrojando pequeñas pelotas de colores a la audiencia, para llamar la atención sobre cómo ”los medios tradicionales trabajan, envían el mensaje y la audiencia lo recibe.” Después, invitó a los integrantes del público a lanzarse mutuamente las pelotas para ilustrar la manera como funciona Internet. Luego de preguntar cuántos de los asistentes poseen un blog, un Myspace y/o un Facebook, a lo cual mayor parte de la audiencia respondió afirmativamente poniéndose de pie, señaló que es fácil para cualquier persona utilizar medios electrónicos como los anteriormente mencionados, debido a que son gratuitos y eficientes.

Una de las preguntas que planteó fue ”¿Quién está en línea?” Refiriéndose a Estados Unidos, señaló que el 75 por ciento de los norteamericanos que cuenta con acceso a Internet lo tiene en su hogar, además de que pasa, en promedio, unas 15.3 horas en línea por semana; asimismo, el 71 por ciento de estadounidenses emplea Internet sin un propósito específico, por lo cual la comunicación digital se ha convertido, principalmente, en un medio de entretenimiento. Read the rest of this entry »

TechEvent, el primer evento en América Latina que reúne a especialistas en comunicación digital, fue inagurado a las 9 de la mañana. La inauguración contó con la presencia de invitados como el Dr. Roberto Rueda, Rector de la Zona Centro del Tecnológico de Monterrey, el Dr. Pedro Luis Grasa Soler, director del Campus Estado de México y Fernando Gutiérrez, director del Departamento de Comunicación del mismo campus.

El Dr. Roberto Rueda brindó una plática acerca del impacto de la tecnología en la educación y en la sociedad en general, acentuando el compromiso de los educadores para preparar a los nuevos profesionistas ante las oportunidades y retos que plantea la comunicación digital.

Arturo Caro Islas, director de Comunicación Digital del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México, fue el encargado de dar la bienvenida al evento y dejó a la audiencia con el primer conferencista Brad Berens, de iMedia & CMO Exec Summits.